• Tirgus ir paplašinājies, pārsniedzot zemas izšķirtspējas vienkrāsainas tintes iespiedmašīnas, lai risinātu un personalizētu, iekļaujot ātrdarbīgas, pilnas lapas, krāsu tintes drukas sistēmas.

  • Ātrdarbīgas tintes iekārtas nodrošina efektīvu pilnkrāsu tiešā pasta ražošanu, un pētījumi ir konsekventi parādījuši, ka krāsu klātbūtne var palielināt atbilžu skaitu un nodrošināt labāku vispārējo klientu pieredzi.

  • Personalizācijas izmantošana turpina pieaugt, jo tirgotāji meklē labākus veidus, kā piesaistīt uzmanību, veidot zīmola atpazīstamību un palielināt pārdošanas ieņēmumus.

Autors: Ieva Padula

Ievads

Mūsdienu digitālās pasaules straujais temps dažiem varētu likt domāt, ka drukātais tiešais pasts nokrīt malā, bet ātrdarbīga tintes tehnoloģija faktiski rada jaunas drukāšanas iespējas. Daudzi patērētāji— pat digitālie vietējie iedzīvotāji — izjūt "digitālo nogurumu", jo ir pārpludināti ar e-pasta ziņojumiem, īsziņām un citiem digitālajiem ziņojumiem. Šīs tendences ir tikai paātrinājās, jo Covid-19 mūs ir vēl vairāk piespiedis digitālajā jomā.

Covid laikmetā ir saasinājušas bažas par datu drošību, liekot dažiem cilvēkiem uzmanīties no digitālajām saistībām. Tā rezultātā tradicionālie drukātie sakari joprojām ir efektīvi un dažkārt var ļaut uzņēmumiem nošķirt konkurentus. Šajā rakstā ir aplūkots, kā drukas pakalpojumu sniedzēji (PSP) var izmantot ātrdarbīgu tintes printeru iekārtu attīstību, cenšoties diferencēt sevi un uzlabot klientu iesaistīšanos.

Tintes printera priekšrocības

Pēdējo desmit gadu laikā tintes printeris ir kļuvis par arvien nozīmīgāku drukāšanas un pasta sūtījumu risinājumu sastāvdaļu. Tirgus ir paplašinājies, pārsniedzot zemas izšķirtspējas vienkrāsainas tintes iespiedmašīnas, lai risinātu un personalizētu, iekļaujot ātrdarbīgas, pilnas lapas, krāsu tintes drukas sistēmas. Šo attīstību lielā mērā var saistīt ar vairāku faktoru kombināciju:

  • Augstākas izšķirtspējas drukas galviņas tehnoloģija

  • Uzlaboti tintes preparāti

  • Paplašināms tintes printeriem piemērotu papīru klāsts

  • Uzlabotas žāvēšanas tehnoloģijas, kas apvienotas, lai veicinātu rentablu, ātrdarbīgu digitālās drukas sistēmu izstrādi, kas ir ideāli piemērotas tiešajam pastam un citām reklāmas lietojumprogrammām

Mūsdienu ātrākas tintes printeru sistēmas uzlabo darbības jaudu, savukārt augstākas izšķirtspējas dēļ tintes printeru ierīces ir piemērotas arvien plašākam lietojumu lokam.

Tintes printeru iekārtu ražošana bieži vien var uzlabot produktivitāti un samazināt ekspluatācijas izmaksas, ļaujot PSP labāk apkalpot savus klientus. Vēl svarīgāk ir tas, ka katra jaunā tehnoloģisko ieguldījumu paaudze ir devusi daudz jaunu iespēju, kas var palīdzēt radīt tirgus diferenciāciju. Ir daudz motivācijas ieguldījumiem jaunās tehnoloģijās, ātrāki apgrozības laiki, palielināta personalizācija un zemākas izmaksas. Ātrdarbīga tintes tehnoloģija var pielāgoties visām šīm motivācijām, vienlaikus ļaujot PSP vairāk sava darba ienest savā uzņēmumā.

Ātrdarbīgas tintes iekārtas nodrošina efektīvu pilnkrāsu tiešā pasta ražošanu, un pētījumi ir konsekventi parādījuši, ka krāsu klātbūtne var palielināt atbilžu skaitu un nodrošināt labāku vispārējo klientu pieredzi. Saskaņā ar Keypoint Intelligence jaunāko mārketinga komunikācijas aptauju pilnas krāsas izmantošana bija vienīgā svarīgākā metode, kas mudināja patērētājus iesaistīties drukātā tiešā pasta sūtījumā.

skatīt 1. attēlu. Pilna krāsa uzlabo iesaistīšanos

N = 1550 patērētāji ASV un Kanādā

Avots: Ikgadējais mārketinga komunikāciju patērētāju apsekojums, Keypoint Intelligence 2020

Tāpat kā pilna krāsa, personalizācija ir vēl viena priekšrocība, ko var iespējot ātrgaitas tintes iekārtas. Keypoint Intelligence pētījums apstiprina, ka personalizēts saturs var kaut ko mainīt. Patiesībā vairāk nekā 52% patērētāju respondentu piekrita, ka daudz vairāk laika veltīja personalizēta un viņiem atbilstoša drukātā tiešā pasta pārskatīšanai. Turklāt, kad patērētājiem tika jautāts par faktoriem, kas mudināja viņus lasīt / pārskatīt drukātās detaļas, personalizēts un atbilstošs saturs bija vispopulārākā atbilde.

Personalizācijas izmantošana turpina pieaugt, jo tirgotāji meklē labākus veidus, kā piesaistīt uzmanību, veidot zīmola atpazīstamību un palielināt pārdošanas ieņēmumus. Pareiza satura piegāde pareizajai auditorijai vēlamajā kanālā pareizajā laikā pareizajā kontekstā var veicināt vēlamās patērētāju darbības (piemēram, pirkuma veikšana, ziedošana vai reģistrēšanās).

Ātrdarbīgas tintes sistēmas rada unikālu vērtību tiešajam pastam, jo tās ļauj ražot pieejamu augstvērtīgu personalizāciju, īsumā un versiju izmantošanu. Tintes tehnoloģija var nodrošināt pielāgotus tiešā pasta sakarus, kas iesaistīs auditoriju.

Secinājums ir tāds

Pat mūsdienu digitālajā laikmetā ātrdarbīgas tintes printeru drukāšanas sistēmas drukā tiešo pastu jaunā līmenī. Drukātie sakari joprojām ir svarīga plašsaziņas līdzekļu kanālu kombinācijas sastāvdaļa, un ātrdarbīga tintes printeru tehnoloģija ļauj vieglāk nekā jebkad agrāk izveidot atbilstošus un saistošus gabalus, kas palielinās atbildes rādītājus un uzlabos biznesa rezultātus. Mūsdienu patērētāji ir ieradušies sagaidīt atbilstošu saziņu, kas atbilst viņu vajadzībām, un tintes tehnoloģija ļauj pielāgoties viņu vienmēr mainīgajām vēlmēm.

Ieva Padula ir Keypoint Intelligence ražošanas pakalpojumu vecākā konsultāciju redaktore, koncentrējoties uz biznesa attīstības stratēģijām, klientu komunikāciju un plašo formātu. Viņa ir atbildīga par daudzu veidu satura radīšanu, ieskaitot prognozes, nozares analīzi, kā arī pētījumus / vairāku klientu pētījumus. Viņa arī pārvalda rakstīšanas, rediģēšanas un izplatīšanas ciklus daudzu veidu nodevumiem.